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正闽家 —— 回家吃茶
福建以中原农耕文化为依托，逐渐演化成独树一帜的乡土文化体系，例如茶文化。
智再策划“正闽家”品牌时，试图深入梳理概念的本质，从乡土与高雅的矛盾关系中，寻求雅俗共赏的产品认同感，还原产品的核心的卖点，也就是“闽韵”。
正：即正味正炒，是目前铁观音市场的前沿方向，也是未来大市场的回归趋势；
闽：代表一个地域，一种文化，一份认知，一份原产地的信任；
家：代表一类派别，一种怀念，一种思乡，一种感恩，一种回归本性的概念。
正闽家定位以传统的制作工艺，来还原古典正韵的闽南茶，打造舌尖上的现代古董。
以茶农采茶为背景，简笔勾勒出大闽茶乡的风情；以常见的饮茶话事之情景，显现浓郁的闽茶神韵，以此凸显品牌的亲和力及地域认同感。
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